20/CENT Retail evolueert, groeit en vindt zichzelf opnieuw uit.
Een nieuw idee: het woord geven aan andere retailexperts. Elk met hun eigen visie en invalshoek. Tot nu toe nodigde ik hen vooral uit in de podcast. Vanaf nu geef ik hen ook de kans om zelf een post te schrijven over een actueel onderwerp.
Altijd in de geest van 20/CENT Retail: een sterke analyse, gebaseerd op terreinbezoeken en gedragen door echte expertise.
Vandaag waagt Elisa Servais zich aan deze oefening en neemt ze je mee langs de paasetalages in Brussel.
Wat heeft de Brusselse retail dit jaar te bieden voor Pasen en de lente?
Laten we op jacht gaan! (woordspeling bedoeld)
Laten we eerst kijken naar de retailers die duidelijk voor het paasthema hebben gekozen.
Zoals verwacht zijn chocolatiers hier de grootste spelers. Leonidas, Elisabeth Chocolatier en Corné Port-Royal brengen speelse en verleidelijke vitrines. Toch blijven Neuhaus en Pierre Marcolini de referenties. Ze herhalen (onbewust?) hun kerstboomduel, maar nu met paaseieren:
Neuhaus viert de herkomstlanden van cacaobonen. In de iconische Galeries Royales Saint-Hubert nemen de vitrines ons mee op een wereldreis door chocolade, inclusief animatie. Dit thema wordt doorgetrokken naar andere winkels met replica’s van het grote ei, voorzien van reisstempels — volledig in lijn met het erfgoed van het merk.
Marcolini kiest voor een meer hedendaagse en artistieke aanpak met het thema “easter haute couture”. Het chocolade-ei als modeobject is prachtig en vernieuwend. Klein minpunt: de uitrol in andere winkels is minder sterk.
Kort samengevat: Marcolini blinkt uit in merkinterpretatie, terwijl Neuhaus excelleert in consistente uitvoering.
Ook andere zoetwarenretailers doen mee, zoals Sucré en Maison des Gaufres. Subtieler is de campagne van Maison Dandoy, die samenwerkt met het WWF om aandacht te vragen voor bedreigde diersoorten, met speciale koekjes waarvan de opbrengst deels naar het goede doel gaat.
Flying Tiger Copenhagen en HEMA zorgen voor creatieve decoraties.
Pasen past niet bij elke retailer, waardoor lente-thema’s vaak de bovenhand nemen.
In het hogere segment verdient Hermès lof. De vijver-thema vitrines zijn bijzonder creatief. Ook Kaai valt op met een frisse campagne.
In het middensegment viel de eenvoud van Mephisto op. Toch blijf ik fan van lokale creativiteit bij winkels zoals Lady Guilmot en Yankadi.
De grootste verrassingen kwamen van onverwachte thema’s. Petit Bateau focust op religieuze vieringen voor jongeren — origineel en relevant.
Hackett London kiest voor tuinieren — fris, speels en typisch Brits.
Tot slot viel op dat veel retailers de lente overslaan en al zomervitrines tonen. Misschien voer voor een volgend artikel…
Voor nu: geniet van de beelden en ontdek zelf de Brusselse retail. Op zoek naar een retailgids of expert? Je weet wie je moet contacteren.
Tot de volgende keer,
Met liefde uit Brussel,
Elisa
Elisa Servais, PhD., RDI, is a retail design expert with 18+ years of practice in Shanghai, London and Brussels. She has also spent 8+ years in academia researching and teaching this specific discipline. Her doctoral thesis aimed to gain a better understanding of valuable in-store experiences, with a special focus on gathering insights to better design these. She currently offers various consultancy services as means to share her passion, expertise and call for a more strategy-driven, holistic, omnichannel, collaborative and (neuro-)inclusive approach to retail design practices with as wide an audience as possible.
Website: elisaservais.com